Uno degli scopi principali del Web Marketing è la promozione di un sito o di un'offerta sul web, per aumentare la visibilità, quindi una buona progettazione ed analisi iniziale può aiutare a strutturare meglio l'intero progetto, orientandolo al raggiungimento degli Obiettivi di Business. Al fine di perseguire ciò, occorrono, oltre che una buona immagine del sito, due elementi fondamentali:
- Pianificazione S.E.O.
- Campagne di promozione
Sia la pianificazione S.E.O. (Search Engine Optimization) che la progettazione delle campagne di promozione saranno studiate in modo da raggiungere la migliore visibilità sui motori di ricerca definita posizionamento naturale.
Il posizionamento naturale è un processo che spesso porta a risultati lenti ma costanti nel tempo.
A differenza della pubblicità on line, con il posizionamento naturale non si ha un esborso immediato per acquistare spazi pubblicitari; occorre però tempo e lavoro per creare contenuti interessanti, ottimizzare la struttura del sito e generare interesse che stimoli link da altri siti (page popularity).
A differenza della pubblicità on line, con il posizionamento naturale non si ha un esborso immediato per acquistare spazi pubblicitari; occorre però tempo e lavoro per creare contenuti interessanti, ottimizzare la struttura del sito e generare interesse che stimoli link da altri siti (page popularity).
Una buona pianificazione S.E.O. passa attraverso l’analisi iniziale dei competitor e del target d’utenza da raggiungere. Al giorno d’oggi, quando un utente cerca una risposta ad una domanda o ad un’esigenza specifica, molto spesso fa una ricerca su Google.
Per farsi trovare su Google è possibile utilizzare oltre al posizionamento naturale il programma di pay per click con Google Adwords
Con Google AdWords si possono creare e pubblicare annunci per le aziende in modo rapido e semplice. Si possono pubblicare gli annunci sia su Google che nella sua rete pubblicitaria e, indipendentemente dall'entità del budget stanziato, si pagherà soltanto se gli utenti faranno clic sugli annunci pubblicati.
Gli annunci AdWords vengono visualizzati insieme ai risultati di ricerca quando un utente esegue una ricerca su Google con una delle parole chiave che si è specificato in fase di progettazione. Pertanto, la pubblicità viene indirizzata ad un target di utenza specifico. Si può anche scegliere di pubblicare gli annunci su siti della rete di contenuti della Rete Google. Inoltre, si possono scegliere gli esatti posizionamenti nella rete di contenuti in cui pubblicare gli annunci, o ci si può avvalere del targeting contestuale per abbinare le parole chiave ai contenuti.
Si può anche scegliere tra diversi formati di annunci, tra cui annunci di testo o illustrati, inoltre si può monitorare con facilità il rendimento degli annunci utilizzando i rapporti disponibili nell'account.AdWords.
Gli annunci AdWords vengono visualizzati insieme ai risultati di ricerca quando un utente esegue una ricerca su Google con una delle parole chiave che si è specificato in fase di progettazione. Pertanto, la pubblicità viene indirizzata ad un target di utenza specifico. Si può anche scegliere di pubblicare gli annunci su siti della rete di contenuti della Rete Google. Inoltre, si possono scegliere gli esatti posizionamenti nella rete di contenuti in cui pubblicare gli annunci, o ci si può avvalere del targeting contestuale per abbinare le parole chiave ai contenuti.
Si può anche scegliere tra diversi formati di annunci, tra cui annunci di testo o illustrati, inoltre si può monitorare con facilità il rendimento degli annunci utilizzando i rapporti disponibili nell'account.AdWords.
L’analisi iniziale va svolta sotto tre aspetti principali:
- Analisi della Concorrenza
- Analisi di Mercato online
- Analisi del Posizionamento per i Motori di Ricerca
Mentre per realizzare la progettazione e le stesse promozioni in relazione al budget a disposizione, utilizzeremo le seguenti tecniche:
- Iscrizione del sito presso Motori di Ricerca e Directory
- Web Advertising Testuale di Google AdWords (pay per click)
- Campagne Banner di Google AdWords (pay per click)
- E-mail Marketing con Sistema d’invio newsletter
La realizzazione del servizio di e-mail marketing è subordinata alla presenza di una ampia base di dati che il servizio stesso utilizzerà per l’invio delle newsletter. Tali dati null’altro sono se non indirizzi e nomi di utenti. Tali indirizzi dovranno essere forniti alla 2ID dalla committenza che si assumere le responsabilità civile e penale dell’utilizzo improprio degli stessi (secondo i sensi del D.lgs. n. 196/2003). La conversione di tali dati, in un database strutturato e relazionato all’interfaccia d’invio avrà un costo direttamente proporzionale al formato con cui i dati verranno forniti, quindi da quantificare ad hoc.
Sarà possibile implementare il servizio solo a condizione che la committenza fornisca una lista di indirizzi e-mail,relativa agli utenti che vuole contattare, e che i dati da utilizzare siano adeguati alla realizzazione del database necessario all’invio. Altra condizione fondamentale è il possesso di un dominio fornito di banca dati vergine su cui far risiedere i dati relativi agli utenti.
Sarà possibile implementare il servizio solo a condizione che la committenza fornisca una lista di indirizzi e-mail,relativa agli utenti che vuole contattare, e che i dati da utilizzare siano adeguati alla realizzazione del database necessario all’invio. Altra condizione fondamentale è il possesso di un dominio fornito di banca dati vergine su cui far risiedere i dati relativi agli utenti.
Il sistema di invio newsletter può inviare un numero massimo di e-mail per ora o per giorno in relazione al server mail utilizzato dal maintainer sul quale risiede il dominio.
Ogni newsletter prevede un link che punta da un sistema di cancellazione autonoma da parte dell’utente.
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